Webサービスの立ち上げ基準として、明確に意識しているもの

Webサービスの立ち上げ基準として、明確に意識しているもの

Webサービスの立ち上げ基準 Webサービス立ち上げの段階で相談をいただくことがあります。立ち上げの段階といっても、何かしらイメージが固まっている場合がほとんどで、そこに向かうた…もっと読む

【要約メモ】いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本

【要約メモ】いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本

「いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本 人気講師が教える宣伝せずに売れる仕組み作り」をもとに要約メモです。 コンテンツの数と質について 内容の浅いものを数多くではなく…もっと読む

グロースハッカー【要約メモ】

グロースハッカー【要約メモ】

「グロースハッカー」を要約メモです。 グロースハッカーの存在は、優秀なマーケターにとって、コーディング能力と技術的な知識が重要になってきていることを示している。グロースハッカーは…もっと読む

広報セミナーに行ってきたよ

広報セミナーに行ってきたよ

先日セミナーで、東京ウォーカー編集長のお話を聞くことができました。編集に対する、さらには読者への非常に強い愛情が伝わってくる内容でした。 また、どんな方がこのセミナーに参加しているのだろ…もっと読む

オリジナルのギフトカードを発行する方法

オリジナルのギフトカードを発行する方法

ギフトカードとは、つまりプラスチックカード型の商品券のことです。例えば、コンビニや家電量販店で売っている iTunesカードがそうですね。購入後に自分のアカウントにチャージして使うことができま…もっと読む

【マーケティング】14_ブランドのマネジメント

【マーケティング】14_ブランドのマネジメント

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 価値プレミアム効果やロイヤルティー効果といったブランドの効果は、ブランドそのものに内在しているわけではない。…もっと読む

【マーケティング】13_顧客関係のマネジメント

【マーケティング】13_顧客関係のマネジメント

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 「顧客との関係」を企業の重要な資産ととらえ、交換に先立って、売り手と買い手が一体化した長期継続的な関係をつく…もっと読む

【マーケティング】12_チャネル資産のマネジメント

【マーケティング】12_チャネル資産のマネジメント

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 消費財を扱うメーカーにとって大きな課題となるのが、流通チャネル、すなわち工場で生産された製品が消費者の手元に…もっと読む

【マーケティング】11_産業のライフサイクル

【マーケティング】11_産業のライフサイクル

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 技術と用途の出会いを通じて新たな製品・サービスが生まれ、産業のライフサイクルが始まる。新たな製品・サービスを…もっと読む

【マーケティング】10_プロセスとしての競争

【マーケティング】10_プロセスとしての競争

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 企業間の競争を分析するには、「プロセスとしての競争」という考え方が重要となる。「プロセスとしての競争」は、「…もっと読む

【マーケティング】09_取引関係の理解

【マーケティング】09_取引関係の理解

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 マーケティングを展開する際には、どのような垂直的連鎖構造(バリュー・チェーン)と水平的連鎖構造(バリュー・ネ…もっと読む

【マーケティング】08_競争構造の理解

【マーケティング】08_競争構造の理解

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 一口に「競争」といっても、競争関係を需要の同一性からとらえるか、技術の共通点からとらえるか、事業構造の類似性…もっと読む

【マーケティング】07_消費者行動の理解

【マーケティング】07_消費者行動の理解

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 企業と消費者の関係を導くマーケティング・マネジメントの基本的な考え方は、「マーケティング・コンセプト」と「販…もっと読む

【マーケティング】06_事業の定義

【マーケティング】06_事業の定義

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 事業の定義は、狭すぎても、広すぎてもいけない。事業の定義を狭くとらえていたために、事業の機会をみすみす見逃し…もっと読む

【マーケティング】05_マーケティング資源の配分

【マーケティング】05_マーケティング資源の配分

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 事業の資源配分について考えることの重要性を明らかにした古典的な研究プロジェクトに、PIMSプロジェクトがある…もっと読む

【マーケティング】04_マーケティング組織のデザイン

【マーケティング】04_マーケティング組織のデザイン

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 組織をデザインするときに考えなければならない基本要素が3つある。第1は、組織の諸活動をどのくらいまで役割(職…もっと読む

【マーケティング】03_価値実現のマネジメント

【マーケティング】03_価値実現のマネジメント

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 流通チャネルを通じて実現するのは、物流、情報流、商流の3つの流れ。製品・サービスの流通は、この3つの流れに補…もっと読む

【マーケティング】02_価値形成のマネジメント

【マーケティング】02_価値形成のマネジメント

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 製品・サービスは、企業が顧客に提供する「便益の束」ととらえることができる。マーケティングにおける、製品・サー…もっと読む

【マーケティング】01_市場をつくり出す企業活動

【マーケティング】01_市場をつくり出す企業活動

「ゼミナール マーケティング入門」を元に、要約メモしておきたいと思います。 顧客との関係は、企業が事業の創造と維持をはかるうえで避けて通ることのできない課題。この顧客との関係を構築する…もっと読む

コピーライティング

コピーライティング

「ザ・コピーライティング」を元に要約メモしておきたいと思います。 やはりなんかこう「アメリカのセールスっぽい感じ」が漂う本です。 マーケティングというのは、需要不足・供給過多の時代に生まれ…もっと読む

現代アートビジネス

現代アートビジネス

セルフマネジメント、マーケティング、ブランディング。約6年前に個人事業主として独立したときにその重要性を実感させられたものです。また、戦う相手を外部にではなく、早く自分の中に見つけることが自己…もっと読む

2008年ヒット商品ベスト30

2008年ヒット商品ベスト30

2008年ヒット商品ベスト30、日経トレンディ版と、昨日発表になった日経MJ版です。 いずれもトップはPB(プライベートブランド)です。日経トレンディのPodcastでもずっとPBの行く先を…もっと読む

次世代マーケティングプラットフォーム

次世代マーケティングプラットフォーム

次世代マーケティングプラットフォームを元に、要約メモしておきたいと思います。 この本を読んで、ある視点をもって注意深くいろいろ見ていくと、最近のニュースの多くがこの本に書かれているようなマー…もっと読む

サービスってなんやねん

サービスってなんやねん

のっけから関西弁の題名ですが、僕は関西の生まれではありません。 サービスに関するメモを書きながら、サービスってなんやねんというのを考えてみます。 おまけや値引きはサービスではない おまけ…もっと読む